Match amical France-Argentine : Nike Pro fait monter la pression

Alors que le Quinze de France rencontre l’Argentine samedi 8 novembre 2008 pour un match amical, l’équipementier Nike met en scène la rivalité entre les deux équipes nationales à travers son dernier spot de publicité. Dans cette vidéo, on voit Juan Martin Hernandez et Cédric Heymans se préparer dans le vestiaire et insister avec ironie sur le côté “amical” de la confrontation.
A l’instar d’une opposition passionnelle entre Olympique de Marseille / Paris Saint Germain — qui fut probablement montée de toute pièce à la fin des années 80, dans un contexte dominateur de l’OM où l’objectif pour Bernard Tapie et le diffuseur Canal + était de créer un “meilleur ennemi” afin de dynamiser le Championnat de France (Cf. “OM-PSG, les meilleurs ennemis, enquête sur une rivalité”, Jean-François Peres et Daniel Riolo) –, Nike Pro dispose d’éléments probants à même de construire ce duel.
Flashback. Coupe du Monde 2007. Par deux fois, les Bleus perdent face aux Pumas, lors du match d’ouverture et lors de la petite finale. De quoi rappeler de mauvais souvenirs et entretenir l’envie de revanche.
Pour Heymans et Hernandez, il s’agira d’un match dans le match car, en dehors des rencontres internationales, ils s’affrontent déjà chaque week-end dans le Top 14, en face à face ou à distance. En effet, les deux rugbymen jouent respectivement au Stade Toulousain et au Stade Français, les clubs-phare et principaux rivaux du Championnat.
Enfin, le style de jeu et la localisation géographique sont également des paramètres complémentaires à intégrer. Globalement, ces divers éléments contribuent à cristalliser la situation de tension afin de conférer une forte valeur émotionnelle à l’événement.
Disclosure : sujet d’article proposé par Blogrider
Le blog du marketing sportif
2007, bien qu’étant une année impaire, a priori moins riche en grands événements mondiaux du type Coupe du Monde, Euro de Football ou Jeux Olympiques, devrait tenir toutes ses promesses sur le plan sportif.
Les deux chaînes hertziennes qui possèdent les droits du Mondial allemand – TF1 et M6 – enchaînent depuis quelques jours les records d’audience. TF1, qui retransmet les 24 meilleurs matches de la compétition, a recueilli les meilleures audiences : plus de 14 millions de téléspectateurs (73% de part d’audience) pour le premier match des Bleus, France-Suisse. Pour France-Togo, match décisif pour les huitièmes de finale, plus de 18 millions de téléspectateurs (70% de part d’audience) étaient devant leur poste. Avec Angleterre-Trinité et Tobago et Brésil-Croatie, M6 a respectivement rassemblé 4,1 (PDA : 31,1 %) et 6,3 millions de téléspectateurs (PDA : 26,2%).
1) On observe une réelle montée en puissance du phénomène communautaire sur Internet dont les blogs sont la partie émergée de l’iceberg. Les sites d’information généraliste sportive hébergent souvent une plate-forme de blogs. Les blogs personnels fleurissent mais ne sont pas les seuls. Les sportifs et les consultants s’y mettent également. Dans sa rubrique « En route pour la Coupe du monde », MSN offrait à ses internautes les blogs de stars du football telles que Ronaldinho. Pendant le Mondial, les consultants prennent le relais :
La série sur la Coupe du Monde de Football continue avec le 5è épisode aujourd’hui sur la bataille des contenus sur Internet. Dans un précédent article, nous nous étions intéressés à l’état des lieux et aux enjeux
A l’occasion de la
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