Blog|Marketing sportif

Si j’ai déjà évoqué sur ce blog l’offre de formation dans le marketing sportif (voir article ici), il est toujours intéressant de la mettre à jour et de signaler les “nouveaux entrants”. A ce titre, l’ISC proposera un 3è Cycle “Marketing et management du sport” en part-time. Le programme, qui débutera en octobre 2006, sera dirigé par Michel Desbordes, l’un des spécialistes français du marketing sportif.

Enseignant et chercheur (voir bibliographie), Michel Desbordes est également consultant. Dans le cadre de cette formation, il a su s’entourer d’enseignants académiques et de professionnels de haut niveau. Le réseau relationnel étant clairement un facteur déterminant dans ce type de formation, on peut dire que le contrat rempli. Tous les acteurs du sport — sponsors, organisateurs, agences, instituts, médias, fédérations, équipementiers et distributeurs — et leurs représentants – responsables de la communication et du sponsoring, directeurs commercial et marketing, journalistes, consultants, etc. — sont de la partie.

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Fin septembre, le fonds d’investissement suisse Airesis rachètait le Coq Sportif. Deux mois plus tard, une grosse décision est prise en terme de management. Dans un communiqué du 21 novembre, Airesis annonce la nomination d’Antoine Sathicq, actuel directeur d’Adidas France, à la direction générale du Coq Sportif. Ancien de chez Procter & Gamble, il est arrivé chez Adidas en tant que directeur des ventes en 1997 puis propulsé directeur général France deux ans plus tard où ses résultats plaident largement en sa faveur.

Ce transfert souligne le goût du challenge de Sathicq qui aura fort à faire chez LCS. En tout cas, il bénéficie de la confiance de ses administrateurs qui estiment que “sa personnalité, son expérience et son réseau seront des moteurs clés pour la croissance et le rayonnement du Coq Sportif en France et dans le reste du monde.”

A titre d’anecdote, les relations entre Adidas et le Coq Sportif sont une longue histoire. Dans les années 60, les deux équipementiers étaient partenaires. En 1974, Adidas se voit confier par la justice le contrôle de l’entreprise, qu’il revendra en 1995 à la Brown Shoes Company.

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A lire : Le Coq Sportif prend la nationalité suisse
En savoir plus : Airesis, Le Coq Sportif
Crédit photo : LCS

Comment devient-on Directeur marketing chez Nike ? Directeur de clientèle chez Havas Sports ? Directeur d’un tournoi professionnel de tennis ? etc. A ces questions apparemment simples, j’essaie d’apporter quelques éléments de réponse.

La Formation Initiale

Un parcours dans le supérieur en Ecole de Management (option marketing du sport ou événementiel) ou en UFR STAPS (option management ou communication) est souvent la première étage. Stages et expériences dans le secteur sont également indispensables pour être crédible dans le milieu.

Les Mastères Spécialisés (MS)

Après quelques années d’expérience professionnelle, opter pour un Mastère spécialisé permet souvent de valider ses acquis et de relancer sa carrière à la condition d’être conscient des spécificités, des débouchés et du réseau potentiel inhérent à chaque formation.
Je vous propose ici une liste non exhaustive de ces Mastères:

Sport, Management et Stratégie d’Entreprise, ESSEC
Management des Organisations du Sport, Audencia Nantes
Gestion des Institutions et des Activités Sportives, ESC Toulouse
Management du Sports, des Loisirs et du Tourisme, ESC Rennes
International Sports Management, Euromed Marseille
Ingénierie et Management du Sport, ESC Troyes
Management du Sport, ESG

Marketing et Gestion du Sport, Strasbourg II
Management des événements et des loisirs sportifs, Paris Sud-XI
Droit et Economie du Sport, Limoges

Management, Law and Humanities of Sports, CIES/FIFA Neuchâtel
Advanced Studies in Sport Administration and Technology, AISTS Lausanne

En tous les cas, le caractère atypique des parcours et la diversité des expériences sont les meilleurs atouts des futurs Phil Knight.

Julien Hermetet
Le blog du marketing sportif

Crédit Photo : AFP