Presse quotidienne sportive, Partie 1 : “Le 10 Sport” contre Amaury - Analyse des forces en présence
Un mois après leur lancement, les deux quotidiens sportifs Le 10 Sport et Aujourd’hui Sport affichent des résultats de diffusion et de chiffre d’affaires en deçà de leurs objectifs. Avec le journal L’Equipe, la presse quotidienne sportive compte actuellement trois acteurs. Le marché français est-il suffisamment large sur ce secteur pour assurer la pérennité de ces titres ? Y a-t-il un risque de saturation du marché publicitaire ? De nouveaux lecteurs vont-ils adhérer aux contrats de lecture de ces nouveaux entrants ? Qu’en est-il d’un succès du titre « Le 10 Sport » ?
Dans cette première partie, nous allons passer en revue les trois quotidiens au travers d’un ensemble de critères objectifs afin d’avoir une idée relativement précise des forces en présence.
Date de lancement :
-   L’Equipe : la marque existe depuis 1946 (anciennement L’Auto-Vélo en 1900 puis L’Auto en 1093)
-   Aujourd’hui Sport : 3 octobre 2008
-Â Â Â Le 10 Sport : 3 octobre 2008
Prix :
-   L’Equipe : 0,85€ (1€ le lundi)
-   Aujourd’hui Sport : 0,50€
-   Le 10 Sport : 0,50€
Format et pagination :
-   L’Equipe : grand format
-   Aujourd’hui Sport : tabloïd, 24 pages quadri dont 4 pages de publicité
-   Le 10 Sport : tabloïd, 24 pages quadri dont 4 pages de publicité
Positionnement éditorial et claim :
-   L’Equipe : expertise et exhaustivité sur tous les sports. « L’Equipe légende le sport »
-   Aujourd’hui Sport : football, rugby, omnisports et hippisme. « Entrez sur le terrain »
-   Le 10 Sport : football & rugby (80%), omnisports et courses hippiques. « Parole au lecteur » et « Polémique positive »
Rédaction :
-   L’Equipe : 350 journalistes (desk, reporters et correspondants)
-   Aujourd’hui Sport : équipe dédiée de 35 journalistes + soutien de L’Equipe
-Â Â Â Le 10 Sport : 20 journalistes + 80% du contenu produit par RMC Sport
Consultants emblématiques :
-   L’Equipe : Angel Marcos, Laurent Bénézech, Arnaud di Pasquale…
-   Aujourd’hui Sport : Emmanuel Petit, Christian Gourcuff, Christophe Antonetti
-   Le 10 Sport : Daniel Bravo, Fabien Galthié
Diffusion et lectorat :
-   L’Equipe : 325 000 exemplaires payés en 2007 – 96% en kiosque (348 000 le dimanche). 2,5 millions de lecteurs quotidiens (source EPIQ), soit un taux de circulation supérieur à 7.
-   Aujourd’hui Sport : objectif de 70 à 80 000 ex. Résultats : 35 000 ex
-   Le 10 Sport : objectif de lancement : 250 à 300 000 ex. Objectif de croisière : 110 à 150 000 ex. Résultats : 40 à 65 000 ex. Point mort à 80 000 ex.
Chiffre d’affaires :
-   L’Equipe : 230 millions d’euros en 2007 (source TNS MI)
-   Aujourd’hui Sport : objectif non communiqué
-   Le 10 Sport : objectif annuel de 20 millions d’euros répartis entre publicité (7 millions, soit 35%) et diffusion payée (13 millions, soit 65%)
Groupe et actionnaires :
-   L’Equipe : groupe Amaury propriétaire des quotidiens Aujourd’hui en France, des magazines France Football, Vélo Magazine et Rugby Hebdo, de la chaîne de télévision L’Equipe TV et de l’organisateur d’événements sportifs ASO. Actionnariat réparti entre 75% pour la famille Amaury et 25% pour Lagardère Active Media.
-   Aujourd’hui Sport : groupe Amaury
-   Le 10 Sport : Michel Moulin (fondateur de l’hedbo gratuit Paru Vendu) à 65% et Alain Weill à 35% (19% pour NextRadioTV et 16% pour La Tribune).
Le blog du marketing sportif
L’article continue avec deux prochains volets :
Partie 2 : analyse SWOT du quotidien “Le 10 Sport”
Partie 3 : conclusion et perspectives
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