Metro Sport : les enjeux d’un nouveau quotidien sportif gratuit
Avec l’annonce en début de semaine de la réorganisation thématique de TF1 et surtout du lancement d’un quotidien sportif gratuit début 2007, Patrick Le Lay a jeté un pavé dans la mare. En France, L’Equipe est l’unique journal dédié à l’actualité sportive généraliste et diffusé à l’échelle nationale. Chez nos voisins européens, la situation de monopole n’existe pas. Si les observateurs et les acteurs du sport considèrent L’Equipe comme “la” référence en matière de résultats et d’analyses, il n’en reste pas moins qu’il y a une place à prendre sur le marché des quodiens sportifs.
Actionnaire à 34% du quotidien généraliste gratuit Metro, le groupe TF1 dispose d’un certain nombre d’atouts pour lancer Metro Sport. Tout d’abord, il peut s’appuyer sur la puissance de distribution de Metro (880.000 exemplaires, 10 grandes villes de France). Au niveau éditorial, des synergies sont envisagées avec Eurosport. Filiale à 100% de TF1, Eurosport est la première chaîne du câble et du satellite en termes d’audience et son site Internet eurosport.fr est classé deuxième derrière lequipe.fr.
A mon sens, la présence d’Eurosport dans ce projet de quotidien est un facteur-clé de succès de par son expertise sportive et audiovisuelle mais surtout par sa compréhension des nouveaux médias et du multimédia. D’ailleurs, on pourrait parier qu’à très court terme, le quotidien Metro Sport devrait être présent sur Internet ; la forme (marque blanche d’Eurosport ?) restant à déterminer. Enfin, la présence européenne du média Eurosport complète son intérêt stratégique en vue d’un déploiement international éventuel du quotidien.
Le journal L’Equipe sera en concurrence frontale avec Metro Sport, gratuit. Aujourd’hui, le groupe L’Equipe présent sur plusieurs supports — le print payant, le web gratuit, la TV payante — souffre de plusieurs handicaps : une cannibalisation du print sur le web, un manque de synergies print/web/TV et un site Internet manquant cruellement de multimédia.
Dans une moindre mesure, Metro Sport exercera une nouvelle concurrence sur les bi-hebdomadaires et hebdomadaires du sport, généralistes et spécialistes, payants ou gratuits. Citons, entre autres, le Magazine Sport, L’Equipe Magazine, France Football, But et Midi Olympique. A terme, la concurrence devrait s’étendre sur le terrain des nouveaux médias comme le confirme explicitement Patrick Le Lay : “Je partirai lorsque j’aurai réussi à faire du groupe TF1 un groupe de médias et de nouveaux médias.”
Face à Metro Sport et pour éviter la chute, L’Equipe n’a pas droit au statut quo. Comment endiguer une baisse potentielle de la diffusion ? Quelles actions mettre en place ? nouvelle maquette, supplément hebdo gratuit, etc ?
Qu’en pensez-vous ? Que vous inspire l’idée d’un nouveau quotidien sportif ?
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BH said
am September 23 2006 @ 6:35 pm
Bonjour,
L’arrivée d’une concurence à L’Equipe est une bonne chose, surtout que celle-ci est soutenue par un Groupe comme TF1 qui fera le poid face à la puissance d’étoufement du Groupe Amaury, on se souvient de la dernière tentative d’une concurence frontale lancée par Karl Zéro dans les années 90 et qui avait été marginalisé.
Cependant, le fait que Métro Sport soit gratuit ne va pas le mettre en concurence frontale avec L’Equipe, celle-ci sera toujours le journal quotidien sportif de référence, Métro Sport s’intercalant sur une cible moins qualitative voire en complément, comme c’est le cas dans la PQN Généraliste face aux Métro, 20 Minutes et autres gratuis.
Attendons quand même de voir comment va réagir le groupe Amaury, car il est certain qu’il vont réagir.
Affaire à suivre…
Julien Hermetet said
am September 23 2006 @ 7:28 pm
> BH : merci pour tes commentaires éclairés ! Je te rejoins sur les aspects de complément ou de moindre qualité de Métro Sport par rapport à L’Equipe.
Effectivement, il n’y aura pas de “concurrence frontale” sur le plan du positionnement. En revanche, il y aura un vraie concurrence sur l’actu sportive quotidienne.
A ton avis, quels seront les projets du groupe Amaury ?
Cédric said
am September 24 2006 @ 10:32 am
L’Equipe risque d’en pâtir, c’est certain, a fortiori dans un monde de médias où l’abondance et le gratuit supplantent les anciens monopoles payants.
Mais j’au aussi peur pour les deux concurrents gratuits de Metro Sport: Sport et Made in Sport. PAr qui sont-ils soutenus financièrement? Car dans la course au lecteur, il y a aussi la course aux partenariats pub et toute l’avancée et l’innovation du monde ne ressemble pas l’une des premières régies pub de France.