Comments on: Le sponsoring maillot, Partie 3 : visibilité, exclusivité et mémorisation

By: Pierre

Pierre — Wed, 31 May 2006 13:48:07 +0000

Je voudrais savoir si en Angleterre, prenons l’exemple de la première ligue, le sponsors du championnat principal paye les clubs où juste la FA. Je sais bien que les autres sponsors clubs payent les clubs mais dan ce cas là comment sa se passe
Merci
Pierre

By: Julien Hermetet

Julien Hermetet — Wed, 17 May 2006 09:14:46 +0000

> Pierre : dans le foot, on voit aussi la vie en rose… par le passé, il y a déjà eu la Juventus de Turin, le Toulouse FC. Sinon, dans le rugby, on ne peut pas passer à côté du maillot rose du Stade Français.

By: Pierre DEHAEN

Pierre DEHAEN — Tue, 16 May 2006 21:17:53 +0000

à quand des maillots roses dans le foot?

et à quand une marque de préservatif sur les maillots? (ça pourrait faire passer un message aux supporters…)
cette initiative pourrait peut etre etre souligné par le Ministère de la santé

By: Julien Hermetet

Julien Hermetet — Tue, 16 May 2006 09:17:26 +0000

> D’G : il faut bien distinguer le sponsor maillot d’une équipe et le sponsor de la compétition. En l’occurence pour la Ligue des Champions, il y a aujourd’hui 4 sponsors officiels : Heineken, Playstation (Sony Computer Entertainment Europe), Ford et MasterCard. Pour la période 2006-2009, ils seront 6 : les 4 cités plus Vodafone (ex-sponsor de Manchester United) et Sony Electronics.

En termes de visibilité, tu supposes bien… il suffit de voir que les groupes qui parrainent la Ligue des Champions sont exclusivement internationaux et recherchent des retombées commerciales sur le plan européen et mondial. Regarde aussi SCEE qui intégre largement la compétition dans sa stratégie publicitaire : communication pour la Playstation 2 et bientôt lancement de la Playstation 3. Enfin, il y a un signe qui ne trompe pas : les annonceurs prolongent leur contrat.

En parlant de contrat, leur montant est rarement divulgué. Cependant, on peut raisonnablement penser que le ticket d’entrée se trouve dans une fourchette entre 8 et 12 millions d’euros par an, soit le prix du sponsoring maillot d’un grand club européen.

A lire pour en savoir plus sur le renouveau de la Ligue des Champions : “Champions League to Break Sales Record” http://www.hermetet.com/blog/?p=37

By: D'G

D'G — Tue, 16 May 2006 06:11:35 +0000

Excuse moi par avance si tu as déjà traité le point avant : N’y-a-t-il pas un sponsor commun a toutes les équipes qui participe à la ligue de champions ? Il me semble que toutes les équipes arboraient le même sponsor dans le dos. D’après toi qui et comment s’effectue la négociation/sélection du sponsor “Européen” et surtouit arriverais-tu à chiffrer son impact. Je suppose qu’une compétition d’un tel niveau offre une vitrine autrement plus importante que le sponsoring de petits clubs locaux

By: Julien Hermetet

Julien Hermetet — Fri, 12 May 2006 15:48:46 +0000

> Vincent : moi-même, je ne le savais pas hier… en même temps, je me doutais qu’il devait y avoir une certaine logique régionale.
Pense aussi aussi à Nicopatch (sponsor de Toulouse FC) basé dans le Sud, à Steelcase basé à Strasbourg, à Arcelor (cf. sidérurgie lorraine) à Metz…

By: Vincent

Vincent — Fri, 12 May 2006 15:37:28 +0000

Ah ok, je ne connaissais pas les racines locales de Loué, je n’avais pas pensé à la pub localisée. Bien vu!

By: Julien Hermetet

Julien Hermetet — Fri, 12 May 2006 12:05:15 +0000

> Vincent : tu fais bien de souligner l’intégration de la marque au maillot. Mais je pense que ce n’est pas tout. Il faut voir aussi s’il y a une cohérence entre la marque et le club / la région. En l’occurence, Loué, est partenaire du MUC 72 notamment en raison de ses racines régionales ; l’entreprise étant basée au Mans. C’est certes moins classe que “Samsung” ou “Accor” sur son maillot, mais il faut louer l’implication et la fierté régionale derrière le club.

Concernant ta deuxième remarque, je dirais qu’il faut se mettre du point de vue de l’annonceur. Il paie pour une visibilité maillot sur le terrain (via les joueurs) mais aussi d’une certaine manière pour une visibilité en dehors (via les supporters). Cela dit, je t’accorde le fait que le prix des maillots n’est pas vraiment bon marché…
Le prix du rêve (pour le fan) Vs. la marge de rêve (pour le merchandiser)…

By: Vincent

Vincent — Fri, 12 May 2006 11:41:47 +0000

Bonjour Julien,

Je trouve que d’avoir des marques de sponsors sur un maillot de foot ce n’est pas trop dérangeant pour l’acheteurfinal/supporteur. Comme tu l’as dit dans l’article, le sponsor O2 pour Arsenal est plutôt bien accepté et s’intégre bien au maillot. Tout dépend de l’image du sponsor donc, c’est sûr avoir la marque “Loué” par exemple, c’est pas très valorisant (PS: je n’ai rien contre cette marque!).

Dommage que le sponsoring sur maillot ne profite pas au consommateur en faissant baisser le prix de vente des maillots. En portant le maillot, les supporteurs véhiculent aussi l’image de la marque, donc je trouverais logique de vendre des maillots moins chers.

By: Julien Hermetet

Julien Hermetet — Thu, 11 May 2006 13:10:40 +0000

> Bertrand : et oui, on ne trouve pas tout sur Internet. Il faut aussi aller à la source même de l’info…

Je te conseille d’aller surfer sur le site de la Ligue de Football Professionnel. Il y a tout un tas de stats intéressantes (affluences, etc.) :

http://www.lfp.fr