Coupe du Monde 2006, épisode 8 : Adidas-Puma, une finale inédite
Le Mondial allemand, c’est 32 équipes, 64 matches, 736 joueurs… Mais c’est aussi 15 partenaires officiels, 35 milliards de téléspectateurs en audience cumulée et… une poignée d’équipementiers. Comme à chaque grande compétition internationale, la bataille entre les Nike, Adidas et Puma fait rage. C’est Puma qui sponsorise le plus de sélections nationales avec 12 partenariats. Viennent ensuite Nike (8 équipes) et Adidas (6). Quatre marques plus modestes — Umbro, Lotto, Marathon et Joma — complètent le sponsoring.
Demain aura lieu une finale inédite entre Adidas et Puma, les marques des deux frères Dassler. Lors de cette finale, les marques joueront à domicile. Pour Adidas, il s’agira de sa troisième finale consécutive ; les deux dernières (France 98 et Japon-Corée du Sud 2002) l’ayant opposé à la firme de Beaverton et s’étant soldées par une victoire partout.
Dernière remarque, certaines marques ont bénéficié d’une forte visibilité sans avoir pour autant sponsorisé une sélection. C’est notamment le cas du Coq Sportif qui doit apprécier le fait que Diego Maradona arbore fièrement son maillot argentin siglé du coq.
Enfin, pour la nostalgie, je vous propose de (re)voir la publicité “Deuxième étoile” conçue pour Adidas en 2002.
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jean-laurent said
am July 9 2006 @ 11:19 am
Merci pour la pub, quelle erreur de la part des publicitaires d’avoir fait une campagne sur les deux étoiles en 2002… pourtant l’euphorie de 1998 aurait du s’estomper…
Julien Hermetet said
am July 9 2006 @ 12:04 pm
> Jean-Laurent : merci pour ton message. C’est vrai que, sur le plan de l’anticipation, les publicitaires se sont ratés. Mais était-ce leur objectif ? Le but d’une pub est souvent de faire parler d’elle, de la marque. Et là , vu le buzz généré, on peut dire que la mission a été remplie.
MAX said
am July 10 2006 @ 4:04 pm
Certes, Adidas s’est planté en 2002. Cependant, je pense que l’on peut saluer le risque pris par la marque. Elle a démontré son soutien et prouvé qu’elle y croyait vraiment. Manque de chanche, la France est sortie sans gloire de cette édition. Une telle campagne cette année aurait été un véritable succès. Adidas aurait marqué un soutien une année où personne ne croyait en l’Equipe de France !
Moralité, ne pas trop en faire lorsque l’équipe est favorite (cas du Brésil, dont le “Joga Bonito” n’a pas été si impressionnant que cela) et la soutenir lorsqu’elle est décriée. L’impact ne peut être que plus efficace.
-MAX-
Cédric Puisney said
am July 12 2006 @ 1:55 pm
Regardons vers l’avenir! Qui de Adidas ou Puma produira le premier maillot européen?
Christelle said
am July 12 2006 @ 4:41 pm
Juste un com pour coller à l’actualité : Adidas va lancer un site le 15 juillet prochain : mercizizou.fr, signe que la marque reste fidèle à Zidane malgré ce que l’on sait et ne lui en tient pas rigueur ;)) Je prépare un article sur le sujet …
@+
Julien Hermetet said
am July 12 2006 @ 10:12 pm
> Max : merci pour tes remarques !
> Cédric : woo, ça me donne le tournis toutes ces étoiles.
> Christelle : j’avais effectivement entendu parler de ce site. N’hésite pas à revenir par ici quand ton article est prêt
MAX said
am July 13 2006 @ 10:45 am
Christelle, mardi j’ai écris un petit quelque chose la dessus sur mon site :
http://marketingsportif.over-blog.com
Mais si tu as des infos supplémentaires, je serais très heureux de les lire. Si tu pouvais nous tenir informé !
a+
-MAX-