Coupe du Monde 2006 - Episode 3 : Adidas joue gros
Le groupe Adidas a présenté hier ses résultats annuels : le rachat de Reebok pour 3,1 Md€ pèse sur le Q4 avec une perte nette de 4 M€. Sur l’année 2005, le bénéfice net est en hausse à 383 M€ (+22% par rapport à 2004) mais reste en deça des prévisions établies à 392 M€.
La logique sous-jacente de l’association entre les deux marques était, entre autres, de combiner les positions de leader d’Adidas — football, course à pied — et de Reebok — style de vie, sports US (voir précédent article : Adidas-Reebok, un couple complémentaire).
L’opération financière du rachat a plombé le 4è semestre du groupe. Plus inquiétante est la situation de Reebok en termes de commandes et de CA : -5% prévus sur l’année 2006. “Une bonne partie de nos efforts va maintenant porter sur un redressement de la marque Reebok” annonçait le Président du Directoire, Herbert Hainer. Dans le même temps, Adidas doit réussir son Mondial. Face aux redoutables Nike et Puma (voir article), la lutte n’est pas gagnée d’avance.
Dans le cadre de la Coupe du Monde 2006, les objectifs commerciaux d’Adidas sont les suivants :
- 10 millions de ballons
- 1,5 millions de maillots (dont 500.000 pour la Nationalmannschaft)
- 1 million de chaussures Predator
Des objectifs ambitieux mais pas irréalisables. Adidas, partenaire officiel de la Coupe du Monde, équipe six équipes nationales (France, Allemagne, Espagne, Japon, Argentine, Trinidad et Tobago), joue à domicile et dépense énormément en marketing et communication.
Adidas compte atteindre la barre du milliard d’euros de CA dans le football, soit 10% de plus qu’en 2004. Au niveau du groupe, l’objectif est, pour la 6è année consécutive, une croissance à deux chiffres du bénéfice global.
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pierre2 said
am March 3 2006 @ 4:49 pm
Ils espèrent tenir leurs prévisions en proposant des maillots aussi laids que celui de l’équipe de France version “away” ?
Je n’arrive pas à comprendre les choix de cette société en matière de design. Les horreurs se succèdent sur les épaules des joueurs de football.
Julien Hermetet said
am March 3 2006 @ 4:56 pm
Merci de ton avis, Pierre2. Ah, les goûts et les couleurs…
A titre personnel, j’aime assez le maillot de l’équipe de France avec son style et sa typographie “rétro”. Mais mon maillot préféré restera celui de la campagne européenne en 2000.
pierre2 said
am March 3 2006 @ 5:10 pm
Celui de la campagne 2000 était effectivement très réussi car sobre et dénué d’artifices (liserets, bandes, dégradés, etc.). Avec le maillot blanc de CM2006 on atteint le summum de l’horreur.
Savez-vous quelle est la cible principale des manufacturiers concernant les maillots ? Les 15-20 ans ?
J’ignore si le design des maillots rentrent dans la ligne éditoriale de votre excellent blog mais j’avoue que j’adorerais lire un billet ou un dossier sur les différents choix de design de maillots d’un manufacturier à l’autre. On voit que Nike et Puma ont pris le parti de design ultra sobre. Les maillots des Pays Bas (Nike), des USA (Nike aussi) ou encore ceux de plusieurs paus africains équipés par Puma sont des réussites. Le positionnement d’Adidas me semble incensé…
Julien Hermetet said
am March 3 2006 @ 5:21 pm
Le design du maillot est, il est vrai, un sujet intéressant. On a tous une première impression, qu’elle soit favorable ou défavorable.
D’un point de vue économique, le consommateur en veut pour son argent — beau maillot, qualité du produit — et l’équipementier veut rentabiliser son sponsoring, via une augmentation de sa notoriété et de son image de marque, mais également via les recettes de merchandising (ventes de maillots).
Si ni le design, ni la qualité ne sont au rendez-vous, les ventes devraient être en déça des prévisions. Mais, en même temps, les supporters mettront toujours la main à la poche pour acquérir la fameuse tenue.
Affaire à suivre…
Pizzadestructor said
am March 3 2006 @ 6:14 pm
Certes les gouts et les couleurs ne se discutent pas. Mais d’après les premiers echos que j’en ai, la fameuse tenue blanche de l’équipe de France dont Pierre2 fait allusion semble faire l’unanimité contre elle. Pour ma part, je la trouve d’une laideur insoutenable et la France me semble bien partie pour le titre de champion du monde du plus mauvais gout vestimentaire…
Ceci n’est qu’un avis perso, il vaut ce qu’il vaut. Je suis cependant étonné que Adidas ai misé sur une ligne de tenues que nous qualifirons sobrement d’originales lorsque Nike, Umbro, Puma et Lotto présentent pour la CM2006 des lignes sobres, plutot “Old School” et esthétiquement bien plus reussies. A partir de là , les prévisions me parraissent difficilement tenables…
La question que je me pose est comment est décidé le design d’un maillot?
PPG said
am March 6 2006 @ 5:51 pm
bj,
et bien souhaitons à cette coalition, alliance ADIBOUQ c’est plus correcte, qu’ils nous proposent des “pompes” de sport au top ;-).
bien votre site, cependant, sans vouloir passer pour un “rabat joie”, je trouve que vous surdosez les logos, une mode dans le CV qui plait aux futurs diplômés des grandes écoles. En qualité de consultant RH, j’ai posé la question à ces futurs cadres de ht niv, de l’utilité… “pour la couleur, et pour les yeux,” justement, pour les yeux, on voit que celà , d’autant que à la lecture de votre CV j’ai remarqué que vous n’avez pas “succombé “… !
vive le sport
melissa said
am April 13 2006 @ 9:03 pm
Bonjour,
Je fais un mémoire sur le sujet suivant : l’évènement sportif est-il un nouveau vecteur économique pr les marques ?
Je souhaite avoir vos points de vue, vos idées de recherche, de réflexion (cout, retour sur investissement, les sponsors les plus cotés, l’impact consommateur etc..)
Au plaisir de vous lire…
Julien Hermetet said
am April 13 2006 @ 10:11 pm
Bonjours Melissa,
Merci pour ton message. Pour répondre à ta question, je dirais que les marques se rendent bien compte que l’événement sportif (et le sponsoring sportif en général) peut être un élément différenciant par rapport à leurs concurrents sans parler d’une plus grande proximité avec le consommateur.
Dans le cas de la Coupe du Monde de Football, je pense que ce sont les équipementiers, en l’occurence Adidas, Nike et Puma, qui peuvent profiter au mieux de l’événement.
Concernant les partenaires FIFA : bien qu’ils ne se trouvent pas dans une situation de saturation, on ne peut pas dire qu’ils bénéficient d’une visibilité maximale.
Je t’invite à lire l’article du Monde daté du 12/04/2006 :
“La Coupe du monde de football offre une aubaine au marché publicitaire”
http://www.lemonde.fr/web/article/0,1-0@2-3236,36-760857,0.html?provenance=rss
Marhino LOGOZO said
am May 1 2006 @ 9:54 am
Bonjour
je suis en DEESMA et je prépare un mémoire dont le thème est: Puma un markéting agressif pour la coupe du monde 2006.
je suis en recherche d’idées et de quelques informations utiles pour présenter le marché du football concernant la concurrence et les parts de marché de chaque marque présente à la coupe du monde.
Je serai très ravi de recevoir une réponse de votre part car elle me serait très utile pour terminer mon rapport pour le 12 Mai 2006
Veuillez agréer Monsieur mes salutations les meilleures.
Julien Hermetet said
am May 1 2006 @ 5:13 pm
> Marhino LOGOZO : en quelques mots, je dirais que le marché du football est très concurrentiel et oligopolistique. Concurrentiel car le football reste le sport le plus pratiqué et le plus médiatisé au monde ; les enjeux économiques sont tout simplement énormes.
Oligopolistique parce que seulement quelques acteurs dominent ce secteur au premier rang desquels se trouvent Adidas et Nike avec respectivement 32-35% et 22-27% de PDM. Puma est quant à lui largement distancé avec une PDM d’environ 8%. En Allemagne, ces trois marques équiperont 26 équipes sur 32 ; mention spéciale à Puma qui en sponsorisera 12 !
Marhino LOGOZO said
am May 2 2006 @ 8:44 am
merci pour votre réponse
je vous serez reconnaissant de me donner quelques conseils sur mon mémoire( plan, sujets à aborder pour un tel thème)
Julien Hermetet said
am May 2 2006 @ 10:25 am
> Marhino LOGOZO : à propos du plan, n’oublie pas qu’il s’agit d’une démonstration. Peut-être faut décrire la stratégie et les actions de chaque équipementier, et les comparer (en quoi Puma est-il plus agressif que Nike et Adidas ?) ; également comprendre que les enjeux sont énormes et que tous les moyens sont bons ; s’interroger sur la cohérence de la stratégie de Puma : la marque, très positionnée mode, profiterait-elle de la CDM pour revenir à ses racines, ie le sport ? en quoi le sponsoring des équipes africaines sert/dessert-il Puma par rapport à ses concurrents ? etc.
Mais le mieux, c’est quand même de faire un point régulier avec ton directeur de mémoire. Bonne chance dans ton travail !
SHAKO Patrick said
am October 3 2006 @ 3:39 pm
bonjour,
je suis étudiant en terminale CFE(Comptabilité finance des Entreprises) et j’aimerai lancer une marque de vetements comme Nike, Adidas, Airness…bah!en juillet 2005 je fais connaissance avec un groupe d’hommes d’affaires et ils étaient près à me financer mais leurs conditions m’étaient inaceptable car je leur ai dit que je dois continuer mes études.
En ce jour, quel(s) conseil(s) pouvez vous me donner afin que je sois même à un bon niveau de préparation d’ici l’obtention de mon BAC parce que je comptes le lancer en 2007 après le Bac.
merçi et bonne compréhension;vos conseils sont les bienvenus.
Que le bon Dieu vous comble de sa grâce.