Airness et le sponsoring sportif
Publicité Airness : Wiltord Vs. Panthère
1999-2006. En presque huit ans, la marque Airness a su s’imposer dans le paysage de l’équipement sportif français. Créée par Malamine Koné, “la panthère” est aujourd’hui un acteur majeur du sponsoring du football. Avec quatre (et bientôt cinq) équipes — le Stade Rennais, le FC Nantes, le Valenciennes FC et le LOSC cette saison, l’AJ Auxerre l’année prochaine –, il est le premier équipementier de Ligue 1. S’il est vrai que les leaders, notamment Adidas, ont réduit leur nombre d’équipes sponsorisées pour se focaliser sur les plus stratégiques, il faut noter le dynamisme, le positionnement original, ainsi que la communication mise en place par Airness.
De la rue au stade
En s’associant avec des ambassadeurs de renom tels que Sylvain Wiltord, Didier Drogba et Guy Roux, et en communiquant sur le côté lifestyle du sport, la marque a su s’attirer à elle une cible jeune, acquérir une vraie légitimité et développer sa notoriété. Il est vrai que Aujourd’hui, c’est par le sponsoring que la marque décide de poursuivre sa croissance.
Airness est également présent en dehors du football. Le basket, le rugby sont des pistes explorées par Koné. Pourtant, la prochaine proie de “la panthère” — et la plus forte en termes d’impact — pourrait être l’Equipe de France de football ? Si le fait qu’une marque française équipe la sélection nationale est un bel argument sur le papier, il est parier qu’Adidas ne lâchera pas le morceau, la France étant l’une des sélections-phare dans son portefeuille d’équipes.
Le blog du sponsoring sportif
Update : merci à Fred de m’avoir signalé que le club de Valenciennes est également équipé par Airness.
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Fred said
am September 20 2006 @ 2:37 pm
Superbe article sur une marque qui s’est imposé comme la marque francaise du moment !!!!!!!
Bravo Julien !
Cédric said
am September 23 2006 @ 1:59 pm
Désolé pour mon inculture mais c’est la première fois que j’entends parler de cette marque.
La pub est très belle et la panthère reflète une image dynamique. Justement, celle-ci me fait trop penser à un plagiat de Puma. Ce qui est moins valorisant pour cette nouvelle marque je trouve.
Julien Hermetet said
am September 23 2006 @ 6:30 pm
> Fred : merci pour ton enthousiasme !
> Cédric : je ne l’ai pas précisé dans l’article mais le choix de la panthère comme logo n’est pas un hasard : il s’agit du surnom de Malamine Koné lorsqu’il boxait.
Cédric said
am September 24 2006 @ 10:25 am
Sûrement, mais tu ne me diras pas que le lien avec Puma ne se fait pas naturellement. Sauf qu’il n’y en a pas.
paola said
am November 15 2006 @ 9:28 pm
Bonjour je suis une etudiante en 4eme année HEC en Tunisie j’ai choisi comme sujet de memoire le sponsoring sportif j’aimerai si vous le voulez bien me donner des infos la dessus
Merci
jérémie said
am November 16 2006 @ 8:51 am
Le club de Rugby de Bourgoing-Jallieu est actuellement pour la saison 2006-2007 est équipé par Airness. N’oublions pas le Rugby, qui est de plus en plus médiatisé et où se livre une grosse bataille chez les sponsorts.