“Adidas Tennis by Stella McCartney” : Maria Kirilenko au service
Commencée en 2004, la collaboration entre Adidas et Stella Mc Cartney se poursuit. Après des collections running, natation et gym dessinées par la styliste anglaise, c’est au tour d’une collection “tennis” de voir le jour (info Tennis Buzz). C’est la jeune espoir du tennis russe (25è à la WTA), Maria Kirilenko, qui représentera la nouvelle collection sur les courts de tennis du monde entier.
La collection “Adidas by Stella McCartney” fait partie intégrante de la division Sport Performance d’Adidas. Elle a été développée avec l’athlète et conçue pour le haut niveau (matériaux respirants pour le textile, chaussures légères et stables). Pour autant, le style n’a pas été oublié. Ce qui fait à dire à Stella que cette collection “allie à la fois performance et style avec une touche d’audace féminine.”
La collection Stella Mc Cartney renforce également l’attractivité de l’offre d’Adidas Women. Sachant que le marché du sport dispose d’un fort potentiel de croissance chez les femmes, l’équipementier allemand répond bien au double besoin des femmes — performance technique des produits et look (voir précédent article). En regard à la notoriété de Stella et à la qualité des produits, la distribution sera sélective : boutiques haut de gamme, Adidas stores et boutiques Stella Mc Cartney.
Le Blog du marketing sportif
En savoir plus : Adidas Women, Adidas & Stella McCartney, Stella McCartney, Maria Kirilenko / Crédits photo : Adidas
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Julie said
am February 5 2006 @ 6:00 pm
Bonjour Julien,
je suis venue au hasard sur ton site par une note liassée sur le blog d’henri kaufmann. Et je dois dire que j’ai été agréablement surprise. Ton blog est facile à la lecture, très bien documenté…
Concernant ta note sur la collaboration stella / adidas, étant moi même en interim chez adidas pour l’instant (bah oui, vendeuse Adidas stores… faut bien remplir les trous!! lol), je peux te donner mes impressions: en magasin, nous attendons avec impatience cete nouvelle collection. Les précédentes n’ont pas reçu l’accueil attendu. des formes trop décalées, des prix largement au dessus des autres collections, elles n’ont pas su toucher la new-consommatrice (moi j’adOoore). avec cette collection de sport spé, nous retrouvons espoir ! J’ai déjà pu admirer les pièces sur Maria Kirilenko, qui en plus d’être jolie, les porte bien ! De plsu, un souci de performances techniques qui, je pense, saura trouver son public.
Une autre campagne actuellement chez adidas sur les chaussures running: l’opération Test Run 28 (http://www.adidas.com/campaigns/verticalsrunning/content/fr/testrun/pdf/formulaire_de_remboursement.pdf) une opé marketing qui a deja bien marché en Allemagne et qui suit les nouvelles tendances conso du “satisfait ou remboursé”
Voilou, bonne continuation
Julien Hermetet said
am February 5 2006 @ 8:13 pm
Bonjour Julie,
et bien, merci pour les compliments, je les prends avec plaisir !
Merci à toi pour nous faire partager tes points de vue de vendeuse et de consommatrice. Ca complète bien l’article.
A bientôt sur nos blogs respectifs !
Julie said
am February 6 2006 @ 10:21 pm
mais de rien Julien…
Bien pour ta dernière note, tu as su expliquer cette nouvelle opé
Merci pour ton référencement
Julie