Le Figaro se met au vert !
Dans un précédent article consacré à l’Information sportive sur Internet, j’avais déjà évoqué le rachat du site sportif Sport24.com par Le Figaro, ainsi que la récente sortie d’un supplément Sport chaque lundi. J’en reparle ici pour souligner la complémentarité entre les médias et les supports.
Dans le cadre de sa communication pour son supplément Sport, Le Figaro met en place une campagne online chaque lundi : les sites Sport24.com et Lefigaro.fr prennent alors la couleur dominante du supplément — le vert. De plus, deux espaces publicitaires (une bannière, un skyscraper) font connaître le produit aux internautes et les incitent à découvrir le nouveau cahier sport du Figaro via : le téléchargement gratuit de la version PDF, la vente au numéro au prix de 1€ avec le journal, l’offre “découverte” avec 50% de réduction pour les abonnements.
La presse étant un marché mature et fortement concurrentiel, Le Figaro — comme les autres titres de presse et a fortiori les quotidiens –, est confronté à l’érosion et au vieillissement de son lectorat. Les concurrents sont nombreux et concernent à la fois les supports papier payants et gratuits, et les journaux online. Finalement, le lancement de la nouvelle maquette et des suppléments, ainsi que la complémentarité avec Internet, devraient répondre à la demande ; le journal ayant pour objectif de rajeunir son lectorat.
Question : et vous, le supplément sport du Figaro est-il susceptible de vous intéresser ? pourquoi ?
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Cédric Puisney said
am April 3 2006 @ 6:07 pm
N’étant pas un lecteur du Figaro, sport ou pas, je m’en fiche un peu. En tout cas, j’aime bien cette couleur verte.
Julien Hermetet said
am April 3 2006 @ 6:16 pm
> Cédric Puisney : merci pour ton avis, au moins c’est clair
Mais tu as raison de souligner l’intérêt de la bande de couleur, on peut même élargir en parlant des photos couleur. Je pense que le supplément a quelques arguments à faire valoir pour concurrencer L’Equipe du lundi.
Vincent said
am April 4 2006 @ 4:14 pm
Je pense que ce supplément va permettre de cibler une population plus jeune que celle du journal en lui-même. On peut voir aussi que c’est un bon moyen pour le Figaro d’acquérir des annonceurs.
Cela aurait intéressant qu’il sorte aujourd’hui car l’Equipe n’a pas édité de journal ce matin semble t-il à cause de la grève lol.
En tout cas le Figaro ne cesse d’innover comme le rappelle cet article:
http://www.lefigaro.fr/medias/20060318.FIG000000727_le_figaro_lance_une_action_de_fidelisation_inedite.html
Julien Hermetet said
am April 7 2006 @ 10:20 pm
> Vincent : je pense en effet que ça peut intéresser une cible plus jeune. Il ne faut pas oublier non plus que ce supplément répond à une demande des lecteurs qui souhaitent une plus large converture du sport.