Information sportive et Internet
Certaines caractéristiques du média Internet telles que l’interactivité et l’instantanéité sont à la fois flagrantes et indispensables si on l’applique au domaine du sport. De par sa dimension émotionnelle, le sport doit se vivre en direct ; la couverture live des événements et des rencontres par les sites sportifs est donc essentielle. Certains sports comme le football, le rugby ou encore le tennis se prêtent bien au direct sur Internet car, même sans images, on peut suivre facilement une rencontre en lisant les commentaires et observant l’évolution du score. Pour les autres sports — moins pratiques à couvrir ou moins médiatiques –, le recours aux dépêches s’impose à la fois pour connaître les événements marquants et les résultats. Le direct et les fils d’actualité mis à part, l’usage principal des sites sportifs reste le contenu éditorial, privilégiant ainsi l’analyse.
Quels acteurs pour quels usages ?
D’une quinzaine d’acteurs en 2000 à une poignée aujourd’hui, le marché de l’information sportive est dominé par des sites généralistes ou spécialisés, “pure players” ou non :
- Le leader du secteur est L’Equipe.fr qui jouit de la notoriété et de la crédibilité du quotidien éponyme également leader dans son secteur (voir focus L’Equipe 24/24).
- Sporever, avec Football365.fr — 1er site sur le football — s’appuie notamment sur ses “directs live” plébiscités pour leur ton.
- En plus de l’information sportive classique, NewSports propose une large palette de lives sur son site Sports.fr. Le groupe se diversifie notamment dans les jeux avec Sport4fun.com, un site de paris sportifs gratuits.
- Sport24.com fait également partie des challengers. Racheté par Le Figaro — qui a récemment adopté une nouvelle maquette et sort un supplément Sport chaque lundi –, le site nourrit en marque blanche la rubrique sport du Figaro online.
- Eurosport.fr qui a refondu son site Internet en début d’année (voir article) met notamment l’accent sur le direct multisport, la vidéo et l’aspect communautaire via les blogs et les jeux (World Cup Game).
- Racing-Live.com, portail spécialisé dans les sports mécaniques (F1, Rallye, moto…) et leader mondial sur son créneau, propose des services premium (photos, vidéos…) à ses abonnés. Précisons ici que les sites sportifs en général sont gratuits.
La publicité et la vente de contenus
Si les portails n’ont pas été pris en compte dans l’énumération précédente, c’est parce qu’ils utilisent justement chez ces sites-là pour informer leurs internautes. Par exemple, Yahoo! s’appuie sur différents fournisseurs pour sa chaîne Yahoo! Sport : L’Equipe, mais également Sporever (Football365.fr) pour le football et Racing-Live pour la Formule 1. De même, les fournisseurs offrent leurs services à divers portails : L’Equipe pour Yahoo!, Numéricable, AOL, Alice et Lycos. Au même titre que la publicité, la vente de contenus représente une part importante des recettes pour les éditeurs et fournisseurs de contenus. Pour un portail, la puissance de la marque joue incontestablement dans le choix du fournisseur de contenu. En caricaturant, on choisit L’Equipe pour sa qualité éditoriale, Sporever pour ses lives dans le football et la production vidéo, NewSports pour son offre de directs multisports.
Tendances et enjeux
S’il apparaît une certaine concentration du marché — nous avons recencé plus haut six acteurs majeurs –, le nombre d’acteurs généralistes est susceptible de se réduire encore. En revanche, ces acteurs, qui ont su bien imposer leur marque et ont les reins assez solides pour développer d’autres projets, lancent des sites spécialisés : L’Equipe a récemment lancé FranceFootball.fr et RugbyHebdo.fr prolongeant ainsi ses magazines papier ; NewSports quant à lui, a lancé Football.fr en développant le concept de “blog reporter”.
Le dynamisme des “pure players” — ces entreprises présentes exclusivement sur le canal Internet — peut se heurter à un handicap de taille dont profitent les marques présentes sur différents canaux (presse, télévision) en plus du web. L’Equipe (via son quotidien et ses magazines), Sporever (via le bi-hebdomadaire But!), Eurosport (via ses chaînes) sont clairement des vecteurs de trafic vers leurs sites Internet respectifs. De plus, la force de frappe de groupes solides derrière les structures numériques contribue à atteindre des objectifs élevés. Par exemple, L’Equipe.fr a bénéficié du soutien du groupe Amaury pour s’imposer aujourd’hui comme le leader. Eurosport, dont le groupe TF1 est l’actionnaire majoritaire, a les moyens pour être dans le Top 3 à court terme. De plus, la chaîne N°1 du câble en termes d’audience maîtrise la vidéo, un service à la demande qui devrait se développer en gratuit, puis en premium.
Question : et vous, quel est votre site de sport préféré ? pourquoi ?
Le Blog du marketing sportif
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manu said
am March 26 2006 @ 10:31 am
Il est vrai que ces grands sites ont le monopole. Cependant, avec la naissance des blogs quelques petits sites peuvent tirer leurs cartes du jeu.
Julien Hermetet said
am March 26 2006 @ 4:29 pm
Manu > Tu as raison. Mais je pense que ces petits sites resteront bien marginaux. En revanche, ils peuvent être très influents sur un créneau bien spécifique ou être clairement en décalage par rapport aux grands médias.
Le but des grands sites de sport qui proposent un service de blog, c’est bien sûr de créer une communauté autour de leur site (et donc de leur marque) pour rassembler et fidéliser les fans de sport.
Le positionnement d’un site donne une certaine légitimité ou pas à certains sports. Par exemple, si je suis un freerider (ski extrême), je ne vais a priori pas créer mon blog sur Eurosport ou sur Sport24. Comme je recherche quelque chose de décalé, le blog de Sport-Free Attitude semble bien adapté. La version papier de ce magazine gratuit consacre régulièrement des dossiers aux sports extrêmes et jouit donc d’une certaine crédibilité dans ce milieu-là .
Olivier said
am March 26 2006 @ 6:26 pm
Je ne lis que L’équipe pour la diversité et la qualité des informations données.
manu said
am March 26 2006 @ 7:09 pm
Il est vrai que L’équipe est un super magazine.
J’aimerai un jour, qu’un site réalisé par des amateurs soit aussi important que les grands sites. lol
Cédric Puisney said
am March 27 2006 @ 9:50 am
Il est clair que les “marques” référence comme L’Equipe ou Eurosport qui s’installent sur le web cumulent la puissance de leur marque et la complémentarité de leurs canaux (télé, presse, web…), contrairement aux pure players web ou aux blogs perso.
Un internaute débutant ira a priori plus facilement sur le site de l”Equipe que n’importe quel autre site purement internet. Dans cette guerre du web, les blogs pourtant ont une belle carte à jouer en proposant des analyses et non pas une simple reprise des résultats, ce que ton blog fait très bien.
Pour répondre à ta question: Etant amateur de sport du type “tout sauf le foot!”, je trouve que la plupart des sites que tu mentionnes font la part trop belle à ce sport. Je me contente donc des infos générales chargées automatiquement dans mon Yahoo. Je ne consulte que le site Racing-Live.com.
En revanche, je ne suis pas vraiment d’accord avec ton commentaire: “Certains sports comme le football, le rugby ou encore le tennis se prêtent bien au direct sur Internet car, même sans images, on peut suivre facilement une rencontre en lisant les commentaires et observant l’évolution du score.” Je ne suis pas convaincu que lire des commentaires du type “Zidane marque un but” ou “Fisichella a doublé Schumacher” soit aussi prenant que le voir ou l’entendre à la télé ou la radio. Je pense que suivre un sport sur le net est, pour l’instant, plus une solution par dépit que par choix. Mais la chose évoluera très certainement lorsque la vidéo à la demande y sera généralisée. D’ici là , les sites web, connus ou pas, seront mis en concurrence non plus entre eux mais avec les fournisseurs d’accès à internet!
Julien Hermetet said
am March 27 2006 @ 12:59 pm
> A tous : merci pour votre avis.
> Cédric : et oui, la plupart des sites que je mentionne accorde une place importante au football mais ce sont les sites qui génèrent le plus de trafic.
Tu as raison quand tu dis que, pour suivre un sport, Internet n’est pas aussi prenant que la TV ou la radio. Si j’ai le choix, je préfère regarder le sport à la télé. Cependant, quelque soit le support, on apprécie les commentaires, l’ambiance que crée le commentateur et comment il nous fait vivre la rencontre. Je pense notamment aux “directs live” sur Football365 qui sont plutôt prenants. Dans le même ordre d’idées, quand Eugène Sacomano nous fait vivre le foot (même s’il s’enflamme beaucoup…), on oublie presque qu’on écoute la radio.
Troisième point, les images. Elles devraient redistribuer légèrement les cartes. Mais la plupart des sites leader (L’Equipe, Sporever, Eurosport) maîtrise la production vidéo. Reste à acquérir les droits ou à proposer des produits/services originaux.
PM said
am March 27 2006 @ 4:58 pm
Moi je trouve sports.fr très réactif et très facile d’utilisation.Même si les autres sont très corrects, ma préférence va à ce site.
Julien Hermetet said
am March 27 2006 @ 5:15 pm
> PM : merci pour ton avis. Tiens, ça semble s’équilibrer : L’Equipe, Sports.fr et Racing-Live.com sont à égalité.
Marika said
am March 28 2006 @ 11:43 am
Je suis en train de faire des recherches pour mon travaille de fin d’étude qui porte sur le Marketing dans le sport et son influence sur les ventes des multinationales telles Nike ou Adidas. Tu as l’air bien renseigné sur le sujet. est ce que tu ne pourrais pas me conseiller des sites ou des livres que je pourrais consulter pour avancer dans mon travaille? merci d’avance.
Marika
Julien Hermetet said
am March 28 2006 @ 2:04 pm
> Marika : plusieurs pistes à explorer : les sites institutionnels et les rapports d’activité des équipementiers pour comprendre leur stratégie commerciale ; les ouvrages “Marketing du sport” et “Sponsoring sportif” (voir ma bibliographie) qui détaillent la politique marketing et commerciale de certains équipementiers. Au final, tu as 2 avis — vu de l’intérieur et de l’extérieur — complémentaires. A toi de jouer !
Blog|Marketing sportif » Blog Archive » Coupe du Monde 2006 - Episode 5 : les contenus sur le web said
am April 26 2006 @ 3:06 pm
[…] La série sur la Coupe du Monde de Football continue avec le 5è épisode aujourd’hui sur la bataille des contenus sur Internet. Dans un précédent article, nous nous étions intéressés à l’état des lieux et aux enjeux des sites d’information sportive. Essayons maintenant d’analyser la future couverture de l’événement sur les portails. […]
Neodyum said
am May 19 2006 @ 12:02 pm
Je tiens quand même à faire la part des choses entre la production réelle de contenu de vrais journalistes et la reprise globale (et traduction de sites internationaux) d’autres sites.
Le contenu proposé par L’Equipe.fr et Eurosport.com, même s’ils ne sont pas à proprement parlé des pure-players, est très, très largement supérieure à celui d’autres sites présentés ici. Je pense à Racing-Live notamment…
Julien Hermetet said
am May 19 2006 @ 6:27 pm
> Neodyum : merci pour ta contribution !
J’ai juste une remarque : qu’entends-tu exactement par “contenu très supérieur” ? Racing-Live se positionne sur un créneau monosport. Il n’y a pas de comparaison possible avec L’Equipe.fr et Eurosport.fr qui sont des sites d’information sportive généraliste. Non ?
Si tu parles de la qualité du contenu, j’avoue que je ne te suis pas non plus puisque R-L est considéré comme le leader sur son secteur et fournit du contenu à la chaîne Yahoo Sports. R-L possède sa propre agence de presse avec des correspondants à l’étranger.
Si tu le souhaites, j’aimerais que tu complètes ton commentaire. Merci d’avance.
Neodyum said
am May 21 2006 @ 8:51 pm
Justement…
“A la grande époque”, lorsque le nombre d’employés éditoriaux étaient beaucoup importants, le contenu suivait. Aujourd’hui, il n’y a plus grand monde de visible sur les épreuves…
Je suis d’accord pour dire que Racing-Live est leader dans son secteur… Mais peux-tu me cité le second ? Difficile, il n’y a aucun acteur du secteur qui se positionne de la même façon… (Et c’est aussi parce qu’ils sont en situation très favorable, bien à eux)
Julien Hermetet said
am May 26 2006 @ 9:39 am
> Neodyum : derrière Racing-Live ? je dirais Pit-Stop qui est également transversal sur les sports mécaniques. Cela dit, ils ne jouent pas dans la même catégorie.
Tu dis que “aujourd’hui, il n’y a plus grand monde de visible sur les épreuves”. Quelles en sont les causes ? Est-ce un marché qui intéresse si peu de monde qu’il n’y a pas la place pour plusieurs acteurs spécialisés ? (ce dont je doute…) ou est-ce que les portails d’info généraliste prennent une place croissante sur les sports mécaniques au point de limiter le nombre de sites spécialisés rentables ?
Merci pour tes réponses et ta participation active au débat !