Tour de France, épisode 1 : les audiences de France Télévisions
Après un mois de juin difficile – pour ne pas dire morose – en termes d’audience, France Télévisions commence à se refaire une santé avec le Tour de France qui se déroule du 1er au 23 juillet 2006. Le groupe a en effet subi de plein fouet la désertion de ses chaînes pour cause de Coupe du Monde de football. Il a ensuite été en concurrence frontale avec les chaînes privées couvrant l’événement – TF1/Eurosport, M6 et Canal Plus – lors de la première semaine du Tour. L’audience s’en est ressentie puisqu’elle était en retrait de près de 14% par rapport à 2005. La semaine suivante, les téléspectateurs ont retrouvé le chemin de France Télévisions puisqu’ils étaient quotidiennement plus de 3,8 M (41,8 % de part de marché). Le 13 juillet, 5,8 M de téléspectateurs (49% de PDM) étaient devant leur poste pour suivre la prestigieuse étape de montagne des Pyrénées.
Globalement, les audiences devraient être en deçà des chiffres prévus, et ce pour plusieurs raisons. La pénurie de coureurs “stars” du peloton pour cause de retraite tel que Armstrong ou de présomption de dopage – Ullrich et Basso, pour ne citer qu’eux – joue clairement un rôle dans l’attrait moindre que revêt le Tour cette année. Ce moindre intérêt se fait notamment sentir pour les chaînes étrangères, notamment allemandes et américaines, qui enregistrent des scores moitié moindres. Pour s’intéresser au spectacle sportif, il est vrai qu’une grande partie des téléspectateurs a besoin de cyclistes déjà reconnus et médiatisés, autrement dit de “produits d’appel”.
Et vous, que pensez-vous de ce Tour de France avec une course plutôt « ouverte » ? En termes d’audience, est-ce plutôt une opportunité ou un handicap ?
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Et bientôt : Tour de France, épisode 2 : le web s’échappe
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marketingrama.info said
am July 20 2006 @ 8:59 am
Tour de France, pisode 1 : les audiences de France Tlvisions…
Aprs un mois de juin difficile pour ne pas dire morose en termes daudience, France Tlvisions commence se refaire une sant avec le Tour de France qui se droule du 1er au 23 juillet 2006….
Franck said
am July 20 2006 @ 9:49 am
Clairement un handicap ! surtout à l’étranger dans les pays des stars disparues (Allemagne, Italie, USA…). Y-a-t’il des audiences TV connues ? En France, les médias ont défendus le Tour et ses organisateurs ! (l’Equipe)
Je pense par contre qu’une explosion après plusieurs jours de course et avec élimination des principaux favoris aurait été encore plus traumatisante. (cf Giro ces dernières années).
Après, la question qu’on peut se poser à plus long terme, est-ce un bien pour un mal ? Le cyclisme est-il en train de guérir ? 8 ans après l’affaire Festina… on sait déjà que le mal est (ou était) profond…
www.blogmemes.fr said
am July 23 2006 @ 3:32 pm
Tour de France, épisode 1 : les audiences de France Télévisions…
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Julien Hermetet said
am July 23 2006 @ 9:05 pm
> Franck : merci pour ton avis éclairé !
En Allemagne, l’audience a baissé de moitié. Ullrich, déjà vainqueur du Tour de France, bénéficie d’une notoriété plus grande que celle d’un Klöden. Quant à Zabel, ses meilleures années sont derrière lui.
Le cyclisme est-il en train de se guérir ? Bonne question ! J’avais évoqué ce thème il y a quelques mois sur ce blog :
http://www.hermetet.com/blog/?p=27
Afin d’endiguer le phénomène du dopage (qui, à terme, condamne le sport cycliste), je proposerais 3 axes de réflexion : un travail collectif et déterminé de tous les acteurs (UCI, AMA, Organisateurs, Sportifs, Associations), un travail de prévention et d’information pour les coureurs, des sanctions exemplaires pour décourager toute vélléité de triche.