Retour vers le consommateur ?
Avant de poursuivre ma série sur le e-commerce, je souhaiterais vous parler d’une initiative qui commence à créer un certain buzz.
Si les équipementiers sportifs accordent une place croissante à l’aspect communautaire — travailler le marketing relationnel est essentiel et le web joue clairement un rôle de facilitateur –, les consommateurs ne sont pas forcément impliqués dans la création des produits. S’appuyant sur le pouvoir du buzz sur Internet, Al Cabino, journaliste de mode canadien, demande à Nike de fabriquer et de vendre une paire de chaussures emblématique : les baskets montantes portées par Marty McFly dans “Retour vers le futur 2″.
Lancée il y a quelques mois, la pétition recueille aujourd’hui plus de 18.000 signatures ; une inititive relayée par les grands médias américains et canadiens. Il serait intéressant de suivre la réaction de la firme de Beaverton face à la pression de ses consommateurs les plus fidèles. Dans cette affaire, la marque n’a a priori rien à perdre. Elle a même l’occasion de se rapprocher de ses clients et de tisser un lien affectif encore plus fort avec ses ambassadeurs. On pourrait imaginer un modèle avec un positionnement haut de gamme : série limitée (ou numérotée), prix élevé et distribution sélective.
Que pensez-vous de cette initiative ? Quelle position la marque Nike doit-elle adopter ?
Le blog du marketing sportif
PS : avez-vous déjà commandé votre poupée vaudou ? Si l’on veut éviter le triste souvenir d’une Equipe de France “maraboutée” lors de la Coupe du Monde 2002, vous savez ce qu’il vous reste à faire… (merci Cédric pour l’info).
Update 21/05 : Al Cabino me signale que l’info est diffusée par l’AFP et reprise notamment par AOL (lire l’article).
Update 06/07 : Extrait d’un email d’Al Cabino :
“Salut Julien, J’ai lu quelques commentaires sur ton blogue. Je n’ai pas des actions (de la bourse) de Nike.” Voilà , le message est passé.
Abonnez-vous au 
Recevez les dernières news par email
PM said
am May 22 2006 @ 1:50 pm
trop fort! Je kifferais porter ces chaussures!! Ca le ferait les parties de tennis avec ça aux pieds! Signe la pétition pour moi Jul!! A plus
JB said
am May 22 2006 @ 2:49 pm
Quelle drole d’hisoire… je me demande si ce Canadien n’as pas des actions chez Nike??
Je trouve un peu bizarre cette demarche d’autant que l’on a pas pour habitude de voir le consommateur choisir les produits !
Et, ton titre resume parfaitement l’article… est-ce qu’on assiste a un retour de la consommation choisie par les consommateurs?
Affaire a suivre…
Sportivement
Julien Hermetet said
am May 22 2006 @ 3:33 pm
> PM : ce sont des chaussures mythiques et uniques !!!
> JB : histoire d’approfondire la question, je te conseille la lecture de l’ouvrage “Le nouveau pouvoir des internautes” de François-Xavier Hussherr.
Paru en avril 2006, le livre est également téléchargeable gratuitement ici :
http://www.nouveaupouvoir.org
Christelle said
am May 23 2006 @ 11:49 am
Je pense que le ‘consumer empowerment’ et plus particulièrement le ‘Customer driven innovation’, des formules qui ne désignent rien d’autre que l’intégration du consommateur au processus d’innovation, sont les enjeux de la relation client de demain …
Mais, le consommateur peut parfois être capricieux et, un peu comme pour les enfants gâtés, une fois qu’on lui apporte ce qu’il veut sur un plateau, il est capable de s’en détourner!
En général, les films produisent souvent des produits dérivés … mais on peut se demander si Nike a réellement la technologie pour produire ce modèle ou s’il y avait un trucage ;)) Il ne reste plus qu’à trouver un fabricant pour le blouson qui s’auto ajuste ;))
Julien Hermetet said
am May 23 2006 @ 9:07 pm
> Christelle : merci pour ton oeil avisé de marketeuse !
En tout cas, je suis impatient de voir comment une marque va réagir face à cette “dictature” du consommateur. Affaire à suivre.
Blog|Marketing sportif » Blog Archive » Nike McFly : un retour vers le futur ? said
am August 19 2006 @ 8:47 pm
[…] L’équipementier Nike produira-t-il les fameuses chaussures portées par Marty McFly dans le film “Retour vers le futur” ? Si la question reste pour l’instant sans réponse, le film promotionnel est déjà disponible sur le net… Ca buzze sévèrement pendant les vacances ! […]