Coupe du Monde 2006, épisode 6 : six observations
1) On observe une réelle montée en puissance du phénomène communautaire sur Internet dont les blogs sont la partie émergée de l’iceberg. Les sites d’information généraliste sportive hébergent souvent une plate-forme de blogs. Les blogs personnels fleurissent mais ne sont pas les seuls. Les sportifs et les consultants s’y mettent également. Dans sa rubrique « En route pour la Coupe du monde », MSN offrait à ses internautes les blogs de stars du football telles que Ronaldinho. Pendant le Mondial, les consultants prennent le relais : Guy Roux sur freesport.fr, Bixente Lizarazu sur lequipe.fr. Sur eurosport.fr, Gérard Houillier, Arsène Wenger et consorts réagissent en vidéo.
En parlant de communautaire, je signale que le site Born4sports, en version beta depuis février, a été lancé officiellement le 8 juin dernier.
2) Je vous recommande l’interview de Michel Gotlib, directeur commercial et marketing services de Coca-Cola, partenaire officiel de la FIFA, dans le dernier numéro du magazine Sport. En février dernier, j’avais déjà évoqué sur ce blog un des axes de la stratégie marketing de la célèbre boisson gazeuse : plusieurs blogueurs avaient d’ailleurs reçu en avant-première et par email la publicité TV diffusée pendant le Mondial allemand.
3) Les droits vidéo du Mondial allemand sur Internet sont détenus en exclusivité par Yahoo et la FIFA. Pourtant, certains sites sont d’ores et déjà sur les rangs, prêts à profiter du flou juridique dans ce domaine (voir vidéo Direct 8). Reste à voir si la fronde d’avocats du portail américain sera suffisamment intimidante et démonstratrice pour décourager les velléités de ses challengers.
4) M6, qui cherche à se construire une crédibilité dans le football afin de toucher une cible plus familiale, voit ses plans compromis par la revente à Canal + et Canal Satellite par le groupe TF1 de certains droits TV du Mondial. Dans cette histoire, M6 est lésée car elle ne détient plus l’exclusivité de la majorité des matches. En effet, entre Canal+ et M6, les abonnés à la chaîne cryptée n’hésiteront pas.
5) Les milliards de téléspectateurs auront eu le dernier mot. En Allemagne, lors de certains matches disputés en début d’après-midi, certains toits allemands produisaient une ombre disgracieuse sur le terrain gênant la lisibilité. La FIFA a récemment décidé de pallier ce problème en fermant les toits rétractables, ceci dans le but d’offrir un meilleur spectacle télévisuel.
6)Coupe du Monde, l’overdose ? Entre les publicités pour les écrans plats, les chaînes du câble, les opérateurs mobiles et leurs offres vidéo, mais aussi l’omniprésence dans la presse et la télévision, il est impossible d’ignorer le Mondial allemand. Trop, c’est trop ? En d’autres termes, atteint-on ici une des limites du marketing ? ou alors, à événement exceptionnel, dispositif exceptionnel ?
Quel est votre point de vue ?
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Claire said
am June 13 2006 @ 10:01 am
“Coupe du Monde, l’overdose ?”
En terme de publicités télévisées, c’est clair qu’on est bombardé : tous les produits dans tous les secteurs y font allusion (rasoir, assurance, boissons…). Personnellement, cela ne me dérange plus : je sais que pendant un bon mois, on va en entendre parler à longueur de journée, mais qu’après, tout cet effet “d’overdose” retombera bien vite…
Ce que je ne m’explique pas, c’est l’impact sur les ventes d’écrans. Le comportement du consommateur est clairement influencé par l’événement. Et à chaque coupe du monde, c’est le même phénomène : les ventes de télé explosent ! Mais pourquoi ce besoin de changer de matériel pour un programme sportif ???
manu said
am June 13 2006 @ 9:22 pm
Très bonne article.
JB said
am June 14 2006 @ 2:29 am
C vrai qu’on assiste à une très grande présence de la pub et de + en + dans les nouveaux médias comme ton article le montre [Julien].
Overdose oui et non… on va dire l’habitude.. surtout depuis que je travaille à 50 mètres de Time square!!!
Je trouve aussi que l’émission est vraiment intéressante… avec des intervenants de qualité. Les nouveaux médias commencent vraiment à prendre de l’importance !
Sportivement,
JB
cassius said
am June 14 2006 @ 4:30 pm
Salut à tous!
Il parait que le Brésil était en petite forme hier,
face à la Croatie(1-0 seulement),en tout cas, j’ai fais mon petit tour du Web
et je peux dire que pour le moment c’est toujours eux qui sont donnés comme Vainqueur.
Chaque matin je fais le tour des bookmakers histoire de voir qui a la quote
et qui ne l’a plus… Pour le moment c’est plutôt frustant, la France vient de faire un plongeon
au bas de l’échelle. Faut dire qu’ils n’étaient pas très convianquant nos bleus.
On vient de disparaitre du classement des TOP 6 donnés des classement bookmakers.
Par contre les Pays Bas et la République Tcheque font une belle remontée … reste à voir
si tous cela va tenir le coup. Apres tout nous n’en sommes qu’aux premiers matchs.
Pourvu que Mémé ai tord… que ce ne soit pas le premier match qui compte…
Si vous voulez voir mon tableau … je le tiens à jour tous les jours …
http://unautremondial2006.blogspot.com/ En croisant les doigts pour le prochain match contre la Corée.
max said
am June 14 2006 @ 5:39 pm
Je confirme que l’interview de M. Gotlib est très intéressante et confirme - si besoin était - que Coca-Cola a tout compris des enjeux du sponsoring. Si cette marque est si performante dans ce domaine c’est parce qu’elle a compris que l’annonceur ne peut plus se contenter de s’afficher en TV ou presse ou panneaux face à un public sevré en pubs, et rompu aux techniques de marketing et communication. Aujourd’hui, il serait grand temps d’intégrer un réel bénéfice consommateur dans sa stratégie de communication. Le public doit sentir que l’annonceur s’investit réellement, (et prend des risques) sur un terrain qui va au delà des supports médias tradi. Il attend qu’il participe et s’intègre activement dans la société du consommateur. Pour ce faire, une stratégie de sens doit prendre le pas sur la stratégie de masse. Comment ? en soutenant les passions du consommateur, en l’aidant à s’accomplir dans celles-ci, en les développant, en aidant les institutions (fédés, assos, organisations de quartiers, éducateurs, …) dans leurs problématiques quotidiennes et pas exclusivement sportives (éducation des jeunes, respect, nutrition…)etc. Bref, en devenant un sponsor actif !
Il serait grand temps que certains annonceurs comprennent que dans un paysage aussi bouché que celui du football (surtout en cette période de World Cup) il est impératif de proposer une stratégie “active” et alternative qui se distingue des autres et qui apportent un bénéfice à leurs clients (=> sortir du lot). La communication passive de masse à ses limites. Le cas d’Emirates qui a investis plus de 160M€ est flagrant. Une récente étude montre que malgré un tel investissement pub, le public ne sait pas qu’Emirates est sponsor de la Coupe du Monde. Pire, à la question “selon vous quelle marque est sponsor de la coupe du monde ?” ses concurrents ont de meilleurs résultats que lui, sans être sponsor !
Pour en revenir à la problématique du post, il est possible que nous ayons atteind des limites. La plupart des “produits” font l’objet d’offres allégées par rapport aux années précédents. C’est à dire qu’on ouvre la porte à moins de sponsors mais on leur offre plus de visibilité (pour un ticket d’entrée plus élévé). C’est notamment le cas pour l’Equipe de France de foot ou Roland Garros. But de la manoeuvre : avoir moins de marques exposées et donc une meilleure mémorisation auprès du public.
Max D
max said
am June 15 2006 @ 11:31 am
m.delabre@gmail.com
Milkyfraise said
am June 15 2006 @ 5:29 pm
hello,
c’est clair que le foot est présent voire même un peu trop à mon goût. Impossible déchapper à tout ça. Et ne comptez pas sur moi pour vous parler de sport!!!! Par contre j’apprécie tout ce qui le prend à contre pied et pour cela je vous invite à allez sur le blog de France 2 et sur ce petit site sympa qui vous détendra entre 2 matchs http://www. sauvezmoidufoot.com
Milky
JB said
am June 15 2006 @ 9:18 pm
Hey hey simpa et rigolo les ptis films sur sauvezmoidufoot.com. On note tout de meme que derriere tout ca le business tourne… car meme en etant contre le foot, le site de location de DVD, Glowria pour ne pas le citer, propose tout de meme 21 DVD sur le thème du foot. Ce n’est pas très logique je trouve…
Et, Max bravo pour ton commentiare… tu es tout a fait dans le vrai… ceci dit, tu parles des chiffres d’etudes, mais toi tu en pense quoi, quel est ton sentiment ? Pour Emirates par ex, le but est la pub certes… mais nous en parlons aussi… et maintenant grace a toi nous savons ou repetons, que Emirates est partenaire de la FIFA.
Etant aux USA, je vais souvent sur le site de la FIFA pour la Coupe du Monde. Interessant pour voir les resumes de matchs en 2min28sec exactement ;). J’avais d’ailleurs vu une pub pour Emirates. De plus, je suis vraiment etonné que les resumés de matchs soient absents de pub. Cela aurait pu etre une belle opportunité et pour Yahoo (partenaire) et pour la FIFA en terme de rentrée pub.
Affaire à suivre…
Sportivement,
JB
Damdam said
am June 15 2006 @ 9:58 pm
Ca parle définitivement trop de sport pour moi ici ! Néanmoins, enchanté d’avoir fait ta connaissance !
Julien Hermetet said
am June 16 2006 @ 8:19 pm
> Claire : c’est tout l’art du marketer !!!
> Manu : ok, thx
> JB : exact, c’est assez impressionnant le potentiel des nouveaux médias, notamment dans la mobilité.
> Cassius : merci pour tes infos.
> Max : je partage nombre de tes points de vue. Et c’est vrai, les événements cherchent à réduire le nombre de leurs partenaires. 2 conséquences : ticket d’entrée plus élevé et visibilité plus forte.
> Milky Fraise : merci d’avoir laissé l’adresse de ton site. Un certain nombre de blogs prennent la marée médiatique du Mondial à contre-pied.
> Damdam : pas mieux ! A une prochaine !
Fred said
am June 19 2006 @ 1:39 pm
overdose ….
tout depend des resultats sportif, plus une equipe marche, plus le marketing peut aller loin…
Donc en france l’overdose est proche.
Sinon heureux de t’avoir rencontré jeudi dernier.
JB said
am June 19 2006 @ 3:57 pm
oups… je reviens a ce que j’qi dis sur la pub du site de Yahoo et de fifaworldcup… desormais et ce depuis le 23eme match resumé, nous avons droit a 1 petite minute de pub!!!
Je me devais de corriger le tir!!
Sportivement,
JB
Eugénie said
am June 20 2006 @ 9:05 pm
Bonjour et bienvenue sur la carte des blogs de Paname Ensemble.
Ce petit message pour vous informer que vous pouvez signaler sur votre blog la ligne sur laquelle vous êtes :
http://www.paname-ensemble.com/paris-fr/php/metro/goodies.php
cela permet de créer des liens entre les blogs de Paname et de continuer la chaine entre eux.
Merci
A+
Lt said
am June 23 2006 @ 4:14 pm
Un Bravo pour le blog en général et cet article en particulier.
Je tenais à vous faire part d’une remarque personnelle, dont je n’ai (à ce jour) trouvé aucun écho sur la toile ou ailleurs.
Il y a une marque qui réalise une opération de comm aussi efficace que peu chère: Le coq sportif. L’équipementier n’a plus aucune équipe qualifiée sous sa bannière. Pourtant, la marque est fortement visible grâce à Maradona qui porte inlassablement son maillot de 86 orné d’un énorme logo du coq sportif. L’image passe au moins 5 fois par match de l’Argentine et la plupart du temps est reprise par les JT au moins quelques instants.
Une belle opération marketing.
Peut être que la marque n’a rien à voir la dedans. Mais un détail étonnant est la taille du logo et sa mise en valeur lors des extraits. Si vous avez une info là dessus…
Bonne continuation
MAX said
am July 4 2006 @ 10:58 am
JB,
en réponse à ton commentaire, ce que je pense n’à que peu d’importance. Maintenant, je crois qu’Emirates aurait du ajouter une grande opération de terrain en complément de son investissement sponsoring. Elle aurait dû dépenser moins en pub et se servir de l’argent non utilisé pour exploiter son partenariat en créant une opération (de marketing direct, de street marketing, de marketing expérientiel, ou autre….). Celle-ci aurait directement apporter un bénéfice aux clients et propects. Mais, n’ayant pas toutes les cartes en main, peut etre que quelque chose existe et que je n’en ai pas connaissance. Quoi qu’il en soit, l’étude montre que ce qui est fait aujourd’hui n’est pas efficace.
Enfin, petite précision : Fly Emirates ne fait pas ca pour faire de la pub. Elle le fait pour VENDRE ! Tout annonceur n’a qu’un but final : vendre, vendre, vendre ! Que ce soit en visant un gain de notoriété, une hausse de son capital sympathie, des RP, une opé de com interne, etc, le but ultime est de développer le CA.
-MAX-
Blog|Marketing sportif » Blog Archive » Le Tour de France, épisode 2 : le boom des nouveaux médias said
am July 25 2006 @ 8:06 am
[…] En se positionnant sur les nouveaux outils tels que les blogs, les sites d’information sportive se mettent à l’heure du web 2.0. Le phénomène communautaire avec l’emploi de blogs de consultants — phénomène déjà présent lors de la Coupe du Monde — tend à se confirmer. Petit panorama avec mes remarques : […]