Blog|Marketing sportif

Amaury Sport Organisation a confirmé le départ du Tour de France 2007 depuis la capitale britannique. L’an passé, le choix de Londres avait déjà été évoqué par la Direction du Tour.

Pour la 16è fois depuis 1954, le Grand Départ du Tour s’exporte. Et depuis la fin des années 80, le Tour s’élance régulièrement depuis l’étranger, tous les trois ans en moyenne. Récemment, on se souvient de Dublin (1998), Luxembourg (2002) et Liège (2004). Il faut dire que c’est une formidable campagne de promotion d’un pays et d’une ville auprès des partenaires, du public et des médias internationaux. De plus, lors des Grands Départs et des incursions du Tour à l’étranger, la ferveur y est encore plus grande qu’en France. Pensez à l’Allemagne ou à l’Espagne.

Après la désignation de la ville olympique pour les JO 2012, le choix de l’Angleterre et de Londres est une vraie opération de prestige. Cela devrait développer le potentiel médiatique de l’événement outre-manche. Le ticket d’entrée est évalué à un peu plus d’un million d’euros. Rappelons que Strasbourg d’où s’élancera le Tour 2006 a déboursé 1,2 million d’euros pour la ville-hôte du Grand Départ. Le parcours complet de l’édition 2007 sera dévoilé à l’automne 2006.

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Le p’tit + : Ayant fait partie de l’équipe de Relations Publiques sur le Tour de France 2005, j’insiste sur l’importance des retombées pour la ville du Grand Départ. L’ensemble des suiveurs (sponsors, médias, organisateurs) sont présents 5 jours avant le prologue : présentations diverses, conférences de presse, distribution des accréditations… N’oublions pas que tout ce petit monde mange et dort… Et que les caméras du monde entier sont braquées sur la région en question.

En savoir plus : ASO, Tour de France

Dans un entretien accordé le 15 décembre 2005 à l’Est Républicain, le Président de la Ligue de Football Professionnel (LFP), Frédéric Thiriez, est revenu sur l’un des principaux dossiers en cours.

Alors que les actionnaires de Canal+ et TPS réfléchissent à une fusion des deux bouquets satellites, M. Thiriez considère ce possible rapprochement comme “logique” compte tenu de la concurrence des nouveaux entrants — les fournisseurs d’accès à Internet et les opérateurs de télécoms. Rappelons à ce sujet que, l’an passé, lors de la procédure d’appel d’offres des droits TV de la Ligue 1, France Télécom avait déjà déposé un dossier de candidature. Face à cette nouvelle concurrence, “la fusion des bouquets est d’une logique industrielle indiscutable”.

Quant à une probable baisse des droits — on se souvient qu’en 2004, la concurrence féroce entre les deux bouquets avait contribué à une surenchère des droits finalement décrochés par Canal+ (droits TV 2005-2008 à raison de 600 millions d’euros par saison), surenchère bénéfique pour les clubs professionnels et du monde amateur puisqu’elle constitue l’essentiel de leur financement –, le Président reste optimiste et assure que la LFP “continuera à défendre énergiquement ses droits”. En fait, la concurrence semble simplement s’être élargie et déplacée sur le terrain des nouveaux médias.

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En savoir plus : LFP, Canal+, TPS
Crédit photo : AFP

Puma, par la voix de son PDG Jochen Zeitz, déclare viser une augmentation d’au moins 10% de son activité football grâce à la Coupe du Monde qui se déroulera en Allemagne du 9 juin au 9 juillet 2006. Troisième équipementier dans le football, Puma entend “réduire l’écart” face aux leaders Nike et Adidas.

Cette déclaration fait suite à l’annonce des résultats financiers du troisième semestre 2005 : bénéfice net à 92 millions d’euros (+11,5%). De son côté, Adidas a annoncé 209 millions (+28,2%). Les deux groupes ont profité de la forte croissance des marchés américain et asiatique. A six mois de la Coupe du Monde, Adidas et Puma, qui joueront à domicile, multiplient les annonces prometteuses en termes de vente. Le premier événement sportif mondial devrait dynamiser le marché des articles de sport pour peut-être relancer la croissance en Europe.

Puma : quel sponsoring dans le football ?

Si l’équipementier allemand possède un portefeuille relativement large — 22 clubs et 14 sélections nationales — il n’en reste pas moins que, quelques équipes (re)connues mises à part, il cherche toujours à créer le décalage. On se souvient du sponsoring de l’équipe d’athlétisme de la Jamaïque ou encore des Lions indomptables du Cameroun, et des campagnes de communication qui en ont découlées.

Les clubs
France : AS Monaco, FC Metz, FC Girondins de Bordeaux, OGC Nice
Italie : SS Lazio Rome
Angleterre : Fulham FC
Allemagne : VfB Stuttgart, Hamburger SV
Portugal : Boavista FC
Pays-Bas : FC Utrecht
Suède : Malmö FF, Helsingborgs IF
Argentine : Club Atletico Colon, GELP, Club Atletico Talleres, Club Atletico Rosario Central
Colombie : Deportivo Independiente Medellin
Brésil : Grêmio
Etats-Unis : Chicago Fire
Japon : Jubilo Iwata, Oita Tinita, Shimizu S-Pulse

Les sélections nationales
Déjà qualifiées : Italie, Pologne, Paraguay, Tunisie, Togo, Côte d’Ivoire, Ghana, Arabie Saoudite et Iran
Qualification encore possible : République Tchèque, Suisse
Eliminées : Autriche, Bulgarie, Cameroun

Puma en quelques chiffres

Bénéfice net 2004 : 1,530 millions d’euros.
Répartition par activité :
- Chaussures : 66.1 %
- Vêtements : 27.2 %
- Accessoires : 6.7 %

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En savoir plus : Le site corporate Puma, Puma Football, Allemagne 2006

La part de Lafuma dans le capital d’Oxbow passe de 97,77% à 98,99%, lundi 7 novembre 2005.

Le groupe Lafuma possède quatre marques, chacune d’entre elles représentant un pôle d’activité : Lafuma dans l’outdoor grand public, Millet dans le technique, le Chameau dans le country. Suite à l’acquisition d’Oxbow en mai 2005, un quatrième pôle, le pôle”glisse”, a été créé.

L’année 2005 s’est soldée par un CA à 202 millions d’euros en progression de 12, 3%. Tandis que Lafuma marquait le pas, Millet, Le Chameau, Oxbow et l’international tiraient la croissance du groupe vers le haut.
Pour 2006, les objectifs sont le développement d’Oxbow et le retour de Lafuma au premier plan.

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En savoir plus : Le site du groupe Lafuma, Le site d’Oxbow
Crédit photo : Lafuma

Sales of the UEFA Champions League next three seasons (2006-09) will reach breaking-record levels. From both sporting and marketing points of view, the competition is back as an attractive product to broadcast and communicate with. New entrants such as Italian RAI and Spanish Antena 3 will join the broadcaster partners club. In terms of sponsorship, six top level partners are to be confirmed shortly.

UEFA’s decision to revamp the competition

According to UEFA, “this successful picture underlines the attractiveness of the Champions League in its current 13-match week format”. From a financial point of view, the new format will “comfortably outstrip the previous record of over CHF1bn per season, which was achieved when the previous 17-match week format was in place.”

UEFA Chief Executive Lars-Christer Olsson said: “The record sales levels from a very competitive market are extremely gratifying and a clear indication that UEFA’s decision to reduce the competition format two seasons ago has been vindicated, and resulted in a highly-prized value in the commercial marketplace.”

For years, numerous sports have been compeled to adapt their rules and format in order to be broadcast or offer a more spectacular show. As viewers demand more excitement, the media may jeopardize sport development by deeply modifying the rules and eventually sporting spirit and values. But minor changes such as the tie-break in the fifth set in tennis really meet a need as well as the new rugby format in France with only 14 top teams in the best League.

Julien Hermetet
Le blog du marketing sportif

Here are the broadcaster partners for the 2006-09 period in Europe:

United Kingdom – ITV and BSkyB
Italy – RAI (free-to-air), Mediaset (DTT), Sky Italia (DTH)
Spain – Antena 3 and Canal+
France – TF1 and Canal+
Germany – Premiere (free-to-air and pay TV)
Netherlands – NOS and UPC
Scandinavia – TV3 and Viasat
Greece – ERT and Supersport

Source: uefa.com / Credits: virgin.net

L’équimentier français emblématique a été repris (70% du capital) par un fonds d’investissement suisse, Airesis. Ce fonds, spécialisé dans le rachat de sociétés où il existe un décalage entre la notoriété et le CA, et qui possède notamment Boards & More (marques Mistral, F2 et Fanatic) trouve là une occasion d’enrichir son portefeuille de marques de sport.

Fondé officiellement par Emile Camuset en 1948, le Coq Sportif s’est vu racheter à de nombreuses reprises ces 30 dernières années. En 1974, l’ancien partenaire Adidas se voit confier le contrôle de l’entreprise, qu’il revendra quelques 20 ans plus tard à la Brown Shoes Company. Gallo France, un groupe d’entrepreneurs alsaciens, rachètera finalement l’entreprise en 1998.

C’est la politique de sponsoring - ambitieuse et récompensée - du Coq Sportif qui a forgé son prestige, toujours intact : équipe de France d’athlétisme (JO de Rome et Budapest) et de football, ainsi que les cyclistes du Tour de France dans les années 60. Dans les années 80, le Coq fait le pari gagnant de Noah qui remporte Roland Garros et des Verts de Saint-Etienne qui gagnent leur 10è Championnat.

Aujourd’hui, la marque est certes toujours présente dans le sport (football, tennis, running) mais c’est la gamme “vintage” ou “rétro” avec les collections d’Agnès B. ou Jean-Charles de Castelbajac qui représente le plus beau potentiel de croissance. Les produits ” mode” vendus beaucoup plus chers que les produits “techniques” bénéficient d’une marge importante (souvent 30% du prix). A l’instar de Puma, le Coq base sa communication sur quelques “coups” médiatiques décalés, tel la tenniswoman belge Justine Hénin-Ardenne, l’équipe de football du Sénégal et de Nantes.

Après Rossignol passé dans le giron de l’américain Quiksilver et Salomon dans le giron d’Adidas puis d’Amer Sport (marques Wilson, Atomic, Oxygen…), c’est une autre marque française de sport qui passe sous pavillon étranger. Le prestige et la notoriété de ces marques ont-elles été suffisamment exploitées ? En tout cas, il semble que c’est bien le potentiel publicitaire qui attire les groupes vers ces marques. Associer des produits attractifs à une plus grande force de frappe médiatique devrait avoir plus d’impact. Mais, face aux géants du secteur Nike et Adidas-Reebok, une communication “décalée”, certes plus intense, devrait être plus productive qu’une communication “ordinaire”.

J.H.
Le Blog du sponsoring sportif

En savoir plus : Airesis, Le Coq Sportif

Sources : AFP, LCS, Airesis
Crédit photo : LCS

D’après le baromètre Scan Club qui propose une hiérarchie des clubs de football français en fonction de plusieurs éléments (sportif, marketing et financier), l’Olympique de Marseille occupe, fort d’une attractivité nationale très importante, la tête du classement en termes de marketing. L’AS Monaco et le PSG apparaissent en 2è position ex æquo, le premier étant récompensé de sa constance au plus haut niveau, le second de son intérêt du grand public.
Champion de France pour la 4è année consécutive, Lyon monte en puissance, lentement mais sûrement. A noter qu’au niveau de l’attractivité régionale, les clubs de Lens et Lyon savent véritablement mobiliser leur région autour de leurs défis. Intéressant quand on sait que le développement d’un club passe d’abord par un soutien local.
Sur le plan financier, Rennes, Auxerre et Lille forment le trio de tête des bons élèves. L’étude basée sur deux critères que sont les fonds propres et l’endettement, révèle également que les 3/4 des clubs de Ligue 1 sont rentables. A ce propos, il faut noter le rôle de la DNCG dans le rééquilibrage des clubs français.

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Pour en savoir plus : Scan Club
Crédit photo : OM.net